#GraphosCc #Tlx #Noticias #BarradeOpinión #Columna #MásSobrelaImagenPública | La crisis de las universidades en Tlaxcala: una alerta para el futuro educativo
Las cifras actuales del sistema educativo en Tlaxcala muestran un panorama preocupante. Según datos oficiales, en el estado hay alrededor de 91,000 estudiantes en nivel secundaria, 57,000 en nivel bachillerato y apenas 34,000 en educación superior.
Esta drástica reducción de alumnos en la transición hacia la universidad refleja un fenómeno alarmante: los jóvenes tlaxcaltecas están optando por emigrar a otras entidades o simplemente abandonar la educación superior.
• Falta de estrategias de mercado y branding educativo
Una de las principales razones de esta situación es la deficiente promoción y branding de las instituciones educativas. A pesar de que muchas universidades en Tlaxcala cuentan con más de 50, 30 o 18 años de trayectoria, su presencia en el imaginario colectivo es prácticamente inexistente.
La falta de estrategias de comunicación efectivas ha impedido que estas instituciones se posicionen como opciones atractivas para los estudiantes. En cambio, han delegado su imagen a agencias o personas que solo manejan redes sociales de manera superficial, sin un enfoque basado en mercadotecnia educativa, segmentación de mercado y posicionamiento de marca.
La mercadotecnia educativa implica el diseño de estrategias de captación y fidelización de estudiantes a través de campañas bien estructuradas que integren marketing digital, branding, relaciones públicas y publicidad tradicional. Sin embargo, en Tlaxcala, muchas universidades se limitan a campañas esporádicas que carecen de impacto y continuidad.
• ¿Cómo debe ser una campaña efectiva?
Para que las universidades tlaxcaltecas puedan competir con las de otras entidades, es necesario que desarrollen una campaña de marketing integral, basada en los siguientes pilares:
1 Segmentación del mercado: Identificar con precisión a los estudiantes potenciales según sus intereses, nivel socioeconómico y aspiraciones profesionales.
2 Branding educativo: Construcción de una identidad fuerte, con valores diferenciadores y un mensaje claro sobre lo que la institución ofrece.
3 Marketing digital: Uso de estrategias en redes sociales, posicionamiento SEO y publicidad en línea con mensajes dirigidos a nichos específicos
4 Publicidad tradicional y experiencial: Presencia en medios de comunicación, eventos educativos y ferias universitarias.
5 Fidelización y comunidad: Crear una relación a largo plazo con los alumnos y egresados, generando una red de embajadores de la marca.
6 Campañas permanentes: A diferencia de las estrategias actuales que solo se activan en febrero, las universidades deben mantener una promoción constante a lo largo del año. Riesgos de no actuar
El problema se agrava cuando estas campañas de promoción se limitan únicamente al mes de febrero, en un intento desesperado por atraer estudiantes de último momento.
No existe una estrategia permanente que fortalezca la identidad institucional y genere un vínculo emocional con los jóvenes y sus familias. Como resultado, universidades de otras entidades, principalmente de Puebla, han sabido posicionarse mejor y atraer a los estudiantes tlaxcaltecas, ofreciendo planes de estudio innovadores, infraestructura moderna y estrategias de marketing efectivas.
La ausencia de áreas especializadas en marketing educativo dentro de las universidades locales ha llevado a una pérdida progresiva de matrícula. Mientras las instituciones foráneas invierten en campañas bien diseñadas y constantes, las universidades tlaxcaltecas han quedado rezagadas.
En este contexto, las secundarias y bachilleratos parecen tener un futuro más estable, ya que son niveles educativos esenciales, pero la educación superior enfrenta un riesgo inminente de desaparición en el estado.
Si no se toman medidas urgentes para transformar la manera en que las universidades tlaxcaltecas se promocionan y conectan con su audiencia, el panorama educativo cambiará drásticamente en los próximos años.
La desaparición de instituciones de educación superior en Tlaxcala no es un escenario lejano, sino una realidad que está tomando forma.
La solución no solo radica en mejorar la oferta académica, sino en construir una identidad sólida, deseable y competitiva que motive a los jóvenes a permanecer en su estado y confiar en sus universidades locales. Por Maria de los Ángeles Lara Sánchez by #AgenciaInformativaGraphosCcTlx
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